The North Face reunió en Chamonix a creadores de contenido y medios de comunicación para descubrir y poner a prueba la nueva colección Offtrail y la zapatilla Offtrail Ultra en un entorno absolutamente alpino. Una experiencia diseñada alrededor de una pregunta: ¿cuándo una carrera de trail running se convierte en una expedición?
Algunos lanzamientos de producto se celebran en un showroom. The North Face eligió hacerlo en la montaña.
La marca convirtió un chalet de Chamonix en un auténtico Offtrail Basecamp, concebido como punto de partida para dar a conocer la nueva colección Summit Series™ Offtrail y la zapatilla Offtrail Ultra sobre terreno alpino técnico.
Más que presentar producto, The North Face creó un espacio pensado para reproducir la dinámica de una expedición en montaña.
El salón del chalet se transformó en el centro de operaciones, donde cada jornada comenzaba con el briefing de la ruta, la previsión meteorológica y el análisis de las condiciones del terreno. El garaje funcionó como taller de producto, permitiendo a los participantes conocer en detalle las nuevas prendas y el calzado antes de utilizarlos sobre el terreno.
La recuperación también formó parte de la experiencia. Tras las jornadas de actividad en montaña, los corredores dispusieron de una sala específica para descansar y recuperarse antes de afrontar el siguiente recorrido.
🔹La propuesta fue, además, mucho más allá del trail running.
Desde su llegada, los invitados encontraron en sus habitaciones diferentes elementos personalizados, como albornoces, toallas, neceseres y mules de The North Face. Cámaras analógicas, encendedores personalizados, velas y barajas de cartas completaron una experiencia diseñada para favorecer tanto la creación de contenidos como los momentos compartidos después de cada jornada.
El rincón del café se convirtió en otro de los puntos de encuentro del basecamp, con un set Bialetti x The North Face, tazas YETI personalizadas y bolsas Offtrail Mix preparadas para las salidas del día siguiente.
Durante su estancia en Chamonix, los participantes pusieron especialmente a prueba la nueva Offtrail Ultra en recorridos técnicos y exigentes, experimentando directamente su comportamiento en situaciones en las que aumentan la pendiente, cambia el terreno y las condiciones obligan a ir más allá de un recorrido de trail convencional.
Con este formato, The North Face sustituyó el lanzamiento tradicional de producto por una experiencia de inmersión en el entorno para el que ha sido concebida la colección. Producto, personas y montaña se encontraron en Chamonix para trasladar a los participantes el concepto que define Offtrail: explorar qué sucede cuando el trail deja de ser únicamente una carrera y empieza a convertirse en una expedición.
🔹SOBRE THE NORTH FACE®
The North Face, una división de VF Corporation, se fundó en 1966 con el objetivo de preparar a los deportistas de actividades al aire libre para los rigores de su próxima aventura. La marca, cuyo nombre hace referencia a la cara más exigente de la montaña, lleva desde sus inicios equipando a los exploradores para que alcancen sus sueños. Impulsada por el lema «Never Stop Exploring™», The North Face es la marca líder mundial en actividades al aire libre, y crea productos probados por deportistas y contrastados en expediciones que ayudan a las personas a explorar y poner a prueba los límites del potencial humano. The North Face desarrolla, diseña y fabrica ropa técnica para hombre, mujer y niño, con los mejores productos de su categoría para los amantes del alpinismo, el esquí, el snowboard, la escalada, el trail, el running, el senderismo, el camping y las actividades al aire libre. La marca cuenta con más de 1.500 tiendas propias en todo el mundo y sus productos se distribuyen en tiendas de artículos deportivos de alta gama y especializadas a nivel mundial. La sede central de la marca se encuentra en Denver, Colorado.
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