Con ocasión del segundo año en que la Serie Internacional de la NFL visitaba Alemania, Under Armour contribuyó a esta celebración deportiva recordando el espíritu pionero de la marca con su lanzamiento de la Baselayer ya en 1996, y demostrándolo con el desarrollo de ese producto técnico desde ese momento hasta convertirlo en el ColdGear Baselayer de hoy
Para ello, Under Armour produjo una experiencia pop up inmersiva en el centro de Frankfurt durante el fin de semana de la NFL, que sirvió de escaparate para mostrar cómo UA nació de la creación de la primera capa base realizada con material de alto rendimiento, desarrollándose desde entonces hasta convertirse en una de las principales marcas mundiales de ropa y calzado deportivo, siempre llevando a los atletas en el alma de sus productos.
Durante la experiencia, el fundador de UA, Kevin Plank, contó cómo surgió la capa base o primera capa (baselayer). Siendo fullback y capitán de Equipos Especiales del equipo de fútbol americano de la Universidad de Maryland, a Plank le frustraba cada vez más tener que estar cambiándose constantemente de camiseta durante los entrenamientos, porque como las camisetas eran de algodón, se empapaban de sudor y se le pegaban al cuerpo. Así que se impuso a sí mismo el reto de encontrar una solución.
Dos años más tarde, después de investigar y probar distintos tejidos sintéticos, diseñó una camiseta con un material compuesto por fibras que absorbían la humedad y mantenían a los atletas frescos, secos y ligeros incluso en condiciones de máximo calor. Plank lo llamó no 0037, y así fue como nació Under Armour. Era 1996.
Tras el éxito del lanzamiento de HeatGear, Under Armour introdujo en 1997 el famoso material ColdGear, diseñado para asegurar que los atletas se mantengan abrigados, secos y ágiles frente al frío.
“CUESTA CREER CÓMO HAN EVOLUCIONADO NUESTRA MARCA Y NUESTRO PRODUCTO A LO LARGO DE ESTOS MÁS DE 25 AÑOS. LA ENERGÍA Y EL IMPULSO QUE HEMOS VIVIDO EN FRANKFURT ESTE FIN DE SEMANA, Y EN LA REGIÓN EMEA EN GENERAL, SON UNA AUTÉNTICA INSPIRACIÓN”.
Kevin Plank, Fundador y Presidente Ejecutivo de Under Armour.
En la experiencia, varios invitados seleccionados pudieron realizar un recorrido guiado por la historia de UA y los momentos cruciales que forjaron la marca. Además, varias zonas específicas demostraban la evolución de la Baselayer desde 1996 hasta la innovación de punta que representa la ColdGear Baselayer actual.
A través de diversos monitores interactivos se presentaban más detalles sobre los comienzos de UA, con historias de deportistas icónicos de UA que jugaron un papel decisivo en el desarrollo de la Baselayer, tales como Eric ‘Big E’ Ogbogu, antiguo defensa de los Dallas Cowboys, que en 2003 fue el rostro del anuncio más famoso de la campaña publicitaria de Under Armour ‘Protect This House’, enardecido grito de guerra que acabaría convirtiéndose en el lema sinónimo de la marca en años venideros.
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La capa más importante de tu equipación es la que llevas directamente sobre la piel. ColdGear® te mantiene abrigado, protegido y preparado.
DEFENSA A FLOR DE PIEL: La adaptación tipo segunda piel acompaña el movimiento de tu cuerpo y te mantiene protegido bajo la equipación, limitando rozaduras, pellizcos y rasguños.
ABSORCIÓN DE HUMEDAD Y SECADO RÁPIDO: La tecnología de absorción de la humedad impide que el sudor se vuelva pegajoso, manteniendo tu equipación seca y ligera.
La ColdGear Compression Mock para hombre y la ColdGear Authentics Mock para mujer se encuentran actualmente a la venta en UA. es por un precio de €55.
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